La publicidad online tradicional es efectiva incluso sin necesidad de hacer clic en ella, ya que su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca.
Así lo demuestra un estudio elaborado por la Asociación Alemana de Economía Digital, del que se extrae que el éxito y la efectividad de la publicidad online no sólo reside en los resultados medibles derivados de los clics, sino que el branding y la exposición continuada de la marca en Internet repercuten positivamente en la creación de imagen de las mismas.
El «branding online» a través de la presencia de publicidad gráfica en Internet puede servir para generar un impacto capaz de permanecer en la mente de los usuarios y consumidores incluso semanas después de su exposición. De alguna forma los anunciantes subestiman y se olvidan de que la presencia, la visibilidad y la notoriedad de una marca son factores sumamente importantes.
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